Персональна чи загальна: в яких випадках знижка на товар оподатковується

Головне управління ДПС у Херсонській області, Автономній Республіці Крим та м. Севастополі, опубліковано 23 вересня 2026 о 09:25 Розділ: Новини

Головне управління ДПС у Херсонській області, Автономній Республіці Крим та м. Севастополі нагадує, що знижка, отримана покупцем, у певних випадках вважається його доходом і підлягає оподаткуванню.

Податки залежать від того, чи є знижка персональною.

Знижка, яка діє для всіх покупців або певної категорії клієнтів на однакових умовах (сезонний розпродаж, «-20% на все», власникам дисконтних карт), не вважається доходом громадянина та не оподатковується.

У разі продажу товару конкретній фізичній особі за ціною, нижчою від звичайної, і ця знижка має індивідуальний характер, її сума вважається додатковим благом.

Якщо товар продають фізичній особі дешевше його звичайної вартості і така знижка має індивідуальний характер, то сума знижки вважається додатковим благом та включається до оподатковуваного доходу людини.

З суми персональної знижки утримуються ПДФО − 18% та військовий збір − 5%.

Наприклад, магазин проводить акцію: товар, який раніше коштував 10 тис. грн, продає його тепер всім покупцям за 8 тис. гривень. Така знижка не оподатковується. А якщо ціну до 8 тис. грн знизили персонально лише для конкретного покупця, то різниця у 2 тис. грн є його додатковим благом і підлягає оподаткуванню.

Отже, орієнтир простий: загальна знижка для покупців – це не дохід, а персональна знижка конкретній людині – оподатковуваний дохід.

Якщо індивідуальну знижку надає юридична особа, вона виступає податковим агентом − самостійно нараховує, утримує та перераховує податки до бюджету. Покупцеві не потрібно подавати річну декларацію чи доплачувати кошти самостійно.